到商场里学专利的运用
王瑜
我们国家对知识产权的重点从单纯的保护向创造和运用转变，怎么创造已经受到了关注，而且科技部也引进了一套发明方法理论（TRIZ理论），正在积极推广，但是如何运用却很少提起，企业对于知识产权的运用基本一无所知，那么我们先从最简单的开始。本文从日常生活中谈谈专利的运用。
笔者为企业做知识产权策划非常喜欢带客户逛当地的商场，将大卖场中同行业的产品进行对比，从中很容易参悟到哪家商标使用得好，哪家商标名称比较规范、有文化内涵，这样的效果比在办公室费尽心机的讲解更容易让客户理解，也更容易接受。应南方一个做家具的客户邀请，笔者在家具大卖场中为客户讲解了一场生动的专利运用课程。
在逛家具城的时候，笔者在一家专卖店中非常惊奇地发现在一些家具的价签上压有一块小的有机玻璃，这是一个标牌，标明了产品的专利名称和专利号及其他一些专利信息。后来在几家专卖店都发现了产品的专利标识，只是标注的方式不太一样，有的是厚厚的一个活页册，装订了很多专利证书的复制件，有的在店里某个位置悬挂一个牌子，列了长长的专利清单，标识的方法各有千秋，但是目的是一致的，就是告诉消费者该产品是专利产品。
企业家是非常现实的，申请专利最终的目的是为了从专利中获得利润。笔者询问了好几家店的销售员，他们都非常肯定的说，专利产品对销售有很大的帮助，比较容易打动消费者，让消费者掏钱购买。能够带动产品的销售，能够提高产品的价格这是企业家们申请专利最原始的驱动力。就像项羽说的：“富贵不返乡，如衣绣夜行，谁人知之？”一个产品如果有专利就一定要告诉消费者，才能让消费者心悦诚服地多掏钱，才能为企业带来真实的利益。那么专利最简单的运用就是让消费者知道这是专利产品。
千万不要以为这个太简单，其实并不是每个企业都能领悟，并且能做得到的。笔者接触了很多的企业家，大多数对此并没有清晰的认识，拿到专利证书后，基本锁在柜子里，只是被侵权了，才考虑去打官司，而没有考虑到在营销中如何灵活运用。家具生产商不同的专利标注方法，可以看到明显的跟风痕迹，可以看出企业并没有真正领悟到为什么要这样做，所以能做好的很少，即便是有几百个专利的企业，走进其专卖店，伶牙俐齿的营业员滔滔不绝的介绍中根本就没有提到专利，笔者拿起专利标牌询问，依然支支吾吾说不明白这个专利到底是怎么回事。这说明即使是懂得在家具上摆放专利标识的企业仍然没有实际明白专利最基础的运用就是千方百计要让消费者知道这是专利产品。
专利的运用有好几个层面，像跨国公司那样将专利作为商务竞争手段，将其运用于阻击竞争对手，灵活用于商务竞争中，让国内普通的企业掌握这样高难的运用实在有点对牛弹琴。而告知消费者这是专利产品，让消费者对产品产生信赖，这样简单的运用是每家企业都可以做到的。只要做到了，就能为企业带来最为直接销售利益，那么赶紧行动吧。
作者：王律师，中国知识产权研究会高级会员
电话：010-51662214，电邮：51662214@sohu.com。
关于发布《血液透析、血液透析滤过和血液滤过设备》等36项医疗器械行业标准的通知
国家食品药品监督管理局
关于发布《血液透析、血液透析滤过和血液滤过设备》等36项医疗器械行业标准的通知
国食药监械[2003]107号
各省、自治区、直辖市药品监督管理局，各医疗器械标准化技术归口单位：
《血液透析、血液透析滤过和血液滤过设备》等36项医疗器械行业标准已经审定通过，现予发布。各行业标准的编号、名称及实施日期如下：
一、强制性行业标准
1．YY 0054-2003 《血液透析、血液透析滤过和血液滤过设备》
（代替 YY 0054-1991）
2．YY 0109-2003 《医用超声雾化器》
（代替YY/T 0109-1993）
3．YY 0270-2003 《牙科学—义齿基托聚合物》
（代替 YY 0270-1995）
4．YY 0455-2003 《医用电气设备 第二部分：婴儿辐射保暖台安全专用要求》
5．YY 0459-2003 《外科植入物－丙烯酸类树脂骨水泥》
6．YY 0460-2003 《超声洁牙设备》
7．YY 0461-2003 《麻醉机和呼吸机用呼吸管路》
8．YY 0462-2003 《牙科石膏产品》
9．YY 0463-2003 《牙科磷酸盐铸造包埋材料》
10．YY 0464-2003 《一次性使用血液灌流器》
11．YY 0465-2003 《一次性使用空心纤维血浆分离器》
12．YY 0466-2003 《医疗器械 用于医疗器械标签、标记和提供信息的符号》
13．YY 1107-2003 《浮标式氧气吸入器》
（代替 YY 91107-1999）
14．YY 1040．1-2003 《麻醉和呼吸设备 圆锥接头
第1部分：锥头与锥套》
（代替YY 91013-1999、YY 91014-1999）
15．YY 1042-2003 《牙科学—聚合物基充填、修复和粘固材料》
（代替 YY 91042-1999）
16．YY 1145-2003 《人工心肺机术语》
（代替 YY 91145-1999）
二、推荐性行业标准
1．YY/T 0316-2003 《医疗器械 风险管理对医疗器械的应用》
（代替 YY/T 0316-2000）
2．YY/T 0452-2003 《止血钳》
（代替 GB 2767-1988）
3．YY/T 0453-2003 《拔牙钳通用技术条件》
（代替 GB 8666．1-1998）
4．YY/T 0454-2003 《无菌塑柄手术刀》
5．YY/T 0456．1-2003 《血细胞分析仪应用试剂 第1部分：清洗液》
6．YY/T 0456．2-2003 《血细胞分析仪应用试剂 第2部分：溶血剂》
7．YY/T 0456．3-2003 《血细胞分析仪应用试剂 第3部分：稀释液》
8．YY/T 0457．1-2003 《医用电气设备 光电x射线影像增强特性
第1部分：入射尺寸的测定》
9．YY/T 0457．2-2003 《医用电气设备 光电x射线影像增强特性
第2部分：转换系数的测定》
10．YY/T 0457．3-2003 《医用电气设备 光电x射线影像增强特性
第3部分：亮度分布和非均匀性测定》
11．YY/T 0457．4-2003 《医用电气设备 光电x射线影像增强特性
第4部分：图像失真的测定》
12．YY/T 0457．5-2003 《医用电气设备 光电x射线影像增强特性
第5部分：探测量子效率的测定》
13．YY/T 0457．6-2003 《医用电气设备 光电x射线影像增强特性
第6部分：对比度及炫光系数的测定》
14．YY/T 0457．7-2003 《医用电气设备 光电x射线影像增强特性
第7部分：调制传递函数的测定》
15．YY/T 0458-2003 《超声多普勒仿血流体模的技术要求》
16．YY/T 0467-2003 《医疗器械 保障医疗器械安全和性能公认基本原则的标
准选用指南》
17．YY/T 0468-2003 《命名用于管理资料交流的医疗器械命名系统规范》
18．YY/T 1030-2003 《持针钳通用技术条件》
（代替 YY 91030-1999）
19．YY/T 1142-2003 《医用超声诊断和监护设备频率特性测试法》
（代替YY 91142-1999）
20．YY/T 0243-2003 《一次性使用无菌注射器用活塞》
三、以上36项标准自2004年1月1日起施行。
国家食品药品监督管理局
二○○三年六月二十日